La campagne « Communes du commerce équitable » est menée par Oxfam dans une trentaine de pays avec plus de 2000 « Fair trade towns ». Elle vise à sensibiliser les citoyen.nes et acteur.ices locaux.les au commerce équitable, pour susciter des changements de comportements de consommation. En Belgique, 227 communes sont titrées, dont 60 à Bruxelles et en Wallonie. La campagne et l’utilisation du titre devaient être évalués, pour faire évoluer la campagne et l’adapter aux enjeux actuels et comportements de consommateur.ices.
Notre action
- Evaluation de la campagne « Commune du commerce équitable » 2022-2026, l’utilisation du titre par les communes et le processus d’accompagnement lié.
- Formulation de recommandations concrètes, adressées aux divers publics impliqués dans le déploiement de la campagne, pour augmenter l’impact de la campagne 2027-2031.
- La méthodologie d’évaluation a été menée en plusieurs phases, pour identifier les enjeux de la campagne et rassembler les idées de bonnes pratiques : analyse documentaire, entretiens semi-directifs, enquête en ligne et focus group.
Les résultats
L’étude a permis de rassembler une centaine d’idées d’actions à mener pour améliorer la mobilisation dans le cadre de la campagne Commune du commerce équitable. Ces actions peuvent être appliquées à diverses étapes de maturité des communes : comprendre l’intérêt d’adhérer à la campagne, se mettre en action par un accompagnement adapté et des outils qui facilitent la mise en œuvre, être valorisé.e par des campagnes de communication et intégrer un réseau pour s’inspirer et avoir envie d’aller plus loin.
Quel bonheur de travailler dans un tel climat de confiance, et avec des intervenant.es engagé.es pour une cause commune !
Magali Ronsmans, consultante
L’analyse et les outils que vous mettez à notre disposition seront, j’en suis certaine, très utiles pour la suite du développement de la campagne. Je tenais à vous remercier pour cette collaboration très enrichissante et agréable. J’ai vraiment apprécié travailler avec vous sur ce projet.
Emilie Kervyn, coordinatrice CDCE (CDD durant le congé de maternité de Caroline Laroye)
